25hours Hotel Frankfurt by Levi's

Francfort

Centre financier et commercial d’importance, siège de nombreuses entreprises, administrations et établissements bancaires, Francfort incarne le visage de la réussite économique d’une Allemagne durement meurtrie par les évènements troubles de son histoire. Autrefois consumée par les bombardements alliés, la ville ne laisse rien paraître aujourd’hui du traumatisme passé. La ville du Main semble bien renaître de ses cendres.

Reconstruite dans un esprit résolument moderne, tours de verre et gratte-ciel dessinent les contours de son paysage, donnant à la métropole des allures de Manhattan. Loin de n’être qu’une place financière de première importance, Francfort a conservé bon nombre de ses traditions les plus anciennes. Jouant des contrastes, la vie aux pieds des tours plonge le visiteur dans l’univers paisible et bourgeois de l’avant-guerre. Autour de la place Römer, la place de l’hôtel de ville, les maisons à colombages ouvrent leurs façades traditionnelles sur l’église Paulskirche, dont les murs ont accueilli la première assemblée parlementaire librement élue de l’histoire allemande.

Ancienne terre de couronnement des rois et empereurs du Saint-Empire Germanique, la ville jouit, depuis l’époque médiévale, d’un rayonnement culturel qui n’a eu de cesse de se perpétuer. Manifestations emblématiques de Francfort : les foires, dont Goethe célébrait la popularité, attirent aujourd’hui encore des milliers de visiteurs.

Rien ne vaut une bonne paire de jeans

Difficile de faire abstraction de ce bâtiment à l’allure de carton d’emballage, situé en plein centre du quartier des affaires de Francfort. Tout droit sorti de l’imagination du promoteur immobilier Ardi Goldman, l’hôtel design 25hours by Levi’s joue la carte de l’espièglerie : « À l’image d’une bonne paire de blue jeans usés, nous voulions créer un endroit intemporel et confortable », explique Christoph Hoffmann, PDG de la chaîne 25hours.

Le résultat : des intérieurs denims en forme de référence explicite à la culture populaire américaine des années 1930 à 1980, décennies marquantes de l’histoire du jeans qui revêt alors une fonction identitaire. « Les années 80 marquent le temps de l’individualité. Le jeans qui prend désormais plusieurs formes et teintes devient un accessoire de mode, utilisé comme moyen d’expression et d’affirmation de soi », commente le designer Michael Dreher.

Réparties sur six étages, les 71 chambres de l’établissement déclinent leurs intérieurs jeans - bleu colbate ou bleu azur, indigo ou turquoise - avec ce mot d’ordre implicite mais omniprésent : Rien ne vaut de dormir dans une bonne paire de jeans !

Christoph Hoffmann, Président directeur général de la chaîne hôtelière 25hours, revient sur l’originalité du concept : « Nous souhaitions un hôtel destiné aux voyageurs d’affaires modernes désireux de séjourner dans un lieu tendance et décontracté, et je pense que de ce point de vue nous avons réussi. »